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亚马逊Cindy解读“品牌+“项目

发布时间:2018-12-26 09:31:25访问:264

随着亚马逊2018亚马逊全球开店卖家峰会的落幕,亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐(Cindy Tai)对“品牌+”项目进行了解读。

戴竫斐表示,中国品牌出海或者是制造商出海,与互联网原生品牌非常不一样,所以亚马逊在中国更加细化了对不同类型的卖家提供的服务。比如,在制造业发达的宁波、杭州、厦门等地落地亚马逊跨境电商园,就是能够为卖家提供更加细化和本地化的专属服务。

据亿邦动力了解,现在越来越多的跨境电商的品牌意识越来越强,对产品品质的把控也越来越严格,并且都开始着手打造自己的品牌,这是相对于“淘系”品牌或者“制造+”品牌。但是,对于传统品牌商而言,做跨境又是另一番景象。

在国内市场的大环境下,品牌商对市场成熟度、品牌建设以及对消费者的了解都远远超过普通卖家。但是面对国际市场,他们对市场的了解度骤减,在国内积累的品牌认知、溢价以及粉丝也都出现不同层次的落差。这使得品牌商从心理以及底层建设与互联网原生品牌都有一定的差距。

据戴竫斐介绍称,从亚马逊角度观察看,近些年平台的卖家类型正在发生着变化。以前在亚马逊大部分中国卖家都是互联网原生品牌,在互联网生态下成长起来,非常熟悉跨境电商的运营。对于这类卖家而言,亚马逊一直都是自助平台,运营流程相对简单。近两年,一些制造企业开始转型跨境电商并打造自有品牌,但却无从下手,亚马逊为此推出了“制造+”。今年,亚马逊多了一个新的卖家生态——中国知名品牌出海。

“像‘李宁’这类知名品牌以前在布局全球市场的时候第一个想到的是从线下拓展某一市场,但是现在通过跨境电商能够更快的拓展全球市场,并直接接触全球消费者。这是亚马逊最近一两年看到的趋势,因此我们推出了‘品牌+’项目”。戴竫斐补充到。

据亿邦动力了解,“品牌+“项目由亚马逊全球开店的本地专属团队将在卖家打造品牌的不同阶段提供有针对性、定制化的服务。比如,从品牌的定位、注册和保护,到品牌知名度的推广、培育忠实客户等方面,覆盖中国知名品牌在海外打造品牌的全周期,并借助轻量化的投入、数据化的运营和全球客户的直接对接,以更高效的方式打造国际品牌。

戴竫斐称,2019年亚马逊全球开店将全力推动中国卖家进行产品创新与快速迭代,以帮助企业提升业绩并增强核心竞争力,帮助中国卖家以质量取胜跨境电商。目前,亚马逊“品牌+“项目囊括了亚马逊全球诸多品牌打造的创新产品与工具。

比如,亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)可以帮助卖家在亚马逊上保护其知识产权以及对品牌进行管控,保护企业的品牌权益并提供可信赖的消费体验;Transparency是为品牌商和消费者提供的一项新的服务,它会对每一件商品进行代码追踪,保护品牌商和消费者免受假货侵害;亚马逊广告(Amazon Advertising)通过搜索广告、展示广告、视频广告、品牌旗舰店、效果评估等多种方式帮助卖家达到提升品牌知名度、精准触达目标受众并累积用户等目的。

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